大家好，我是小肥良。

自从瑞幸在去年推出了“每周9.9咖啡”活动后，它就成了许多打工人和学生的“快乐老家”。

每周消费者都有一次9.9喝多数瑞幸咖啡的机会，瑞幸也凭借着这个活动以及屡次出圈的新品咖啡，风头一时无两。

这个活动在人气这块无疑是成功的，我身边有许多打工人的确是提高了喝瑞幸的频率，甚至有时没有优惠也会来一杯。

2023年8月，瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一在2023年二季度财报会上表示，瑞幸决定将9.9元活动常态化进行下去，至少持续两年。

只是没想到才过去半年，他就改变了主意。

近日，有消费者发现，瑞幸的9.9元咖啡优惠活动明显缩水。

原本其包含咖啡的饮品多数可以享受每周一杯9.9元的优惠，而根据瑞幸小程序，目前其仅有10款产品参与每周9.9元的促销活动。

如果通过第三方平台购买优惠券，则有20款产品可以享受11.1元一杯的活动。

也许是害怕网友围攻，瑞幸趁着最近是周年庆，开始搞“9.9店庆券”这一套。

拿到店庆券的小伙伴就能够和以前的9.9活动一样，凭券可以9.9喝到瑞幸大多数咖啡。

这明显就是一个“缓兵之计”，先用店庆券堵住大家的嘴，等店庆过去了，相关负面新闻热度也降得差不多了：

但瑞幸怎么搞都好，也没法改变9.9缩水的事情。

对于偶尔来一杯的小伙伴来说倒还好，但对于瑞幸的重度用户来说就有点难受了，如果当期没有自己想喝的话就要原价买了。

那眼见着瑞幸打退堂鼓了，它的老对手库迪又坐不住了。

2月26日，库迪咖啡宣布开启“好咖啡全场9.9不限量”促销活动，该活动为期三个月。

活动期间，除交通枢纽和旅游景点等少数门店外，其余全部门店全场饮品9.9元促销，不限品类和数量，摆明就是在针对瑞幸。

但实话说我个人一直喝不惯库迪…不知道为什么。

可能是因为第一次喝库迪的时候，点了杯什么“五常米咖”把我给喝麻了吧。

那有的小伙伴就不明白了：

瑞幸这个9.9活动搞得好好的，为啥突然就缩水了呢？

要回答这个问题，我们就要先了解一个前提，那就是：

为啥瑞幸当初要搞9.9活动呢？

这个答案应该不难懂，但凡你不是去年刚出生都知道，去年的库迪刚出现时，势头有多猛。

当时不仅能一块钱喝咖啡：

8.8元的任饮券更是跟不要钱一样乱洒。

人有多大胆，库迪的羊毛就有多好薅：

在大环境内卷和库迪低价策略的夹攻下，瑞幸也不得不用“9.9咖啡”进行应战，想要留住更多的顾客。

就好像前两年英雄联盟手游要推出的时候，也是把王者荣耀吓得不轻，推出了当时“史无前例”的限时点券活动，就为了把玩家留住。

从事后的角度看，瑞幸这么搞无疑是成功的，不仅挽留住了用户，也把库迪搞得焦头烂额。

今年春节，库迪联营商们都没过上好年。

不少联营商在网上控诉，杯量少，成本高，入不敷出。

这也加速了联营商们跑路的进程。有库迪内部人员向媒体透露，今年2月份的闭店潮预期已经比较强烈了。

根据极海监测数据，近90天库迪闭店数量达800家，在营门店数量跌破6000家。

既然库迪已经很难对瑞幸构成威胁，那么调整9.9活动，似乎也在情理之中？

更何况对瑞幸来说，一杯咖啡卖9.9，背后的利润空间也很有限。

2023年第一季度至第四季度，瑞幸的营业利润率分别为15.3%、18.9%、13.4%、3.0%，全年营业率为12.1%。

其中第四季度营业利润率仅为3.0%，低于2022年同期的8.5%，也创下了去年单季度最差营业利润水平。

对于这个问题，瑞幸将其归因为其产品平均销售价格下降，换言之就是9.9活动把瑞幸的利润都打下去了。

同样的情况还体现在股价上。

近几个月来，瑞幸的股价一直呈下降趋势，截至2月23日收盘，报每股23.76美元。

瑞幸市值较去年10月11日103.3亿美元的高点，缩水了三成以上。

为了让股东们放心，瑞幸必须重新表现出强大的吸金盈利能力。

调整9.9元活动，也就不难理解了。

对我个人来说，瑞幸9.9活动缩水的影响并不大，我可以在10款特价的咖啡里挑自己喜欢的，也可以拿咖啡机自己做咖啡。

要真的特别想喝瑞幸，花多点钱买一杯也不是不可以。

而对于瑞幸来说，来自库迪和自身盈利方面的压力依然很大。

尤其是库迪，虽然人家开始显露颓势了，但好歹还有几千家门店撑着，而且这次趁着瑞幸有负面新闻就赶紧搞“偷袭”，未来怎么样还真不好说。

希望这两家继续斗下去，那我们就能继续喝到便宜的咖啡咯~